最引人注目的部分 重塑计划 是视觉上的识别——引人注目的新标志吗, 清新的调色板, 充满活力的照片和吸引人的营销抵押品,吸引人的目光,并为老企业注入新的活力.

那么,为什么这么多专业服务公司在进行品牌重塑时,会将其视觉品牌过程与品牌战略过程分开呢? 一方面,他们修改他们的 定位 和营销方法吸引更多,更好的客户. 同时在另一边, 他们经历了视觉上的转变,使他们的身份更现代、更有趣. 两者很少相遇. 但是为什么? 就像油和水一样,它们太不同了,不能混合?

这些公司不明白的是,这些活动是同一枚硬币的两面. 通过将美学与策略分离, 公司实际上牺牲了品牌重塑带来的许多好处. 但事实并非如此.

战略设计 是一个融合了这两个组成部分的过程,用策略来指导平面设计过程. 

但在深入讨论之前,让OD体育平台先从定义开始.

什么是战略设计?

品牌的过程在美国,战略设计允许一个组织传播其品牌的重要方面 在视觉上. 而不是仅仅依靠文字来表达品牌的关键属性和利益, 公司可以争取颜色, 图片, 布局和版式设定一个基调,并帮助讲述它的故事. 将品牌策略运用到设计中, 公司甚至可以直接吸引受众, 情感层面——建立参与和信任的心理基础. 

为什么战略设计很重要

战略设计的好处是什么? 你为什么要在乎呢? OD体育平台已经提到了一些原因:它强化了定位,主题和 信息对你的品牌战略至关重要. 除了, 基于策略的设计能够在潜意识中与人们交流, 不用言语就能施展它的说服魔法. 

但这还不是全部. 你想要采用战略设计还有许多其他原因:

  • 它迫使你对你的品牌身份进行“更大的思考”——传递一种既美丽又意义丰富的体验.
  • 这样你就可以避免在你的行业中充斥着令人厌倦的视觉修辞和clichés.
  • 它的火花 创造性的设计思维,让你的品牌走向更创新、更独特的方向.
  • 潜在客户更有可能认识并记住你.
  • 它简化了新品牌的审批和购买流程.
  • 这将更容易吸引新客户和顶级专业人才.
  • 你将更好地在你的市场中成长并获得领导地位

它是如何工作的

人们在很多层面上体验品牌. 例如, 一个专业的服务购买者可能会被一个公司用来描述其服务和利益的词语所打动. 但如果这些词出现在设计糟糕的网站上, 它们可能会失去光彩:信息被传递者曲解了. 类似的, 一个普通的信息可以被优雅的设计提升, 其诱人的包装(至少是暂时的)增强了. 

然而,当品牌的信息和视觉效果同步时,它们是最强大和最有说服力的. 当一个品牌重塑计划将设计融入其整体战略时, 公司的定位和信息被放大. 相反地,画面变得更有意义. 结果? 一个更引人注目,令人难忘的客户体验.

战略设计可以以多种方式发挥作用,但在以下三个方面尤其有效:

  1. 分化: 通过建立 品牌标识 这与你们公司的主要竞争对手明显不同. 在你的观众心中, 你让你的公司在视觉上与其他类似的公司区别开来. 与此同时,你的品牌定位将你的关注范围缩小到一个特定的受众群体. 通过两种方式建立对比(视觉对比和专业化对比), 你有效地乘上了你的微分.
  2. 个性: 通过创造一个视觉环境来表达你公司的气质. 你对客户有条理吗? 悠然自? 幽默的? 痴迷于专业? 你的视觉品牌应该反映 人格特质 你的公司. 个性通常不是专业服务公司品牌战略的一部分,但它应该是. 你的公司可以选择并塑造它呈现给世界的形象,从而进一步将你的业务与竞争对手区分开来, 吸引潜在客户,创造一个更容易吸引和留住人才的环境.
  3. 信誉: 通过展示一个能激发自信的形象. 如果你想被认为是一个领导者,你必须看起来和行动像一个领导者. 通过视觉品牌,你可以立即传达出一种能力和老练的印象. 只要这种印象与你公司的定位和战略一致——没有打破魔咒的混杂信号——你就可以在买家(或其他听众)与你交谈之前,建立起一个灌输信任的基础.

设计来自维纳斯. 战略来自火星.

乍一看,品牌战略和品牌设计很难协调. 它们看起来如此不同! 毕竟, 战略往往建立在细致的市场研究之上, 而品牌设计是一个创造性的、看似主观的过程. 

你怎么可能使用硬数据来指导创造性决策? 即使你能做到,这是个好主意吗? 一个策略驱动的设计过程不会产生更少的创造性结果吗, “商人认为”了?

有趣的是. 数据和策略实际上可以 刺激 创造性思维. 例如, 如果你的品牌重塑计划的目标是让你的公司与众不同, 竞争对手的研究可以揭示出哪些领域已经被占领,以及机会的开阔地带在哪里. 

数据可以为设计决策带来更多目的

如果对竞争对手的调查显示,蓝色和体育形象在你的行业是很常见的颜色, 你可以寻找更新鲜的领域来巩固你的地位. 因为你的选择范围很窄, 你的机构或设计师可以更深入地探索剩下的可能性. 深入探索可以带来更有趣、更有创意的设计解决方案. 

客户研究可以揭示需要补救的优势和弱点. 有了这些知识, 品牌设计师可以采取各种步骤来说明, 强调或以其他方式强调潜在客户对公司的期望.

可以挖掘市场研究的数据,以便在客户的网站或信息图表中显示. 以这种方式, 研究可以支持一个公司的思想领导抱负,并显示出对市场的深度熟悉.

战略设计过程

在设计过程中插入研究和策略的一个巨大优势是内在的:它提供了解释和维护设计决策所需的基本原理和经验证据. 没有这些锚, 关键决策可能会从一个固执己见的利益相关者转移到另一个, 在这个过程中,浪费了宝贵的时间,侵蚀了人们的信心. 我不止一次看到,整个品牌重塑计划都因犹豫不决而夭折. 

那么如何实施战略设计呢? 下面是一个过程,您可以适应您的下一个品牌重塑项目. 如果你与创意机构合作, 你可能需要委派很多人, 如果不是大多数, 这些任务. 只是要确保你事先讨论了你的目标和期望,以确保他们确实是在战略性地思考和行动.

  1. 向你的设计团队简要介绍研究和策略. 清晰地阐明计划的整体目标,这样他们就不会错过大局.
  2. 在一份创造性的简报中记录关键点. 为你的团队配备一致的参考工具,让他们能够在创作过程中反复使用. 摘要可包括下列部分或全部内容:
    • 待解决的问题
    • 点的区别
    • 市场定位或定位声明
    • 关键信息
    • 目标受众
    • 重要竞争对手(包括URL和对每个竞争对手的简要分析)
    • 竞争的机会
    • 期望的项目结果或业务目标
  3. 要求设计师解释他们的概念如何解决策略. 通过这种方式,您可以迫使创意团队从业务角度考虑问题. 目标是在过程的每个阶段培养战略性的设计习惯, 包括早期的构思阶段.
  4. 不要害怕问尖锐的问题. 每一个重要的设计展示都是加强你的品牌设计和你的战略之间联系的机会.
  5. 确保所有决策者都出席重要的报告. 这是提高项目进展几率的最重要的事情之一. 如果关键决策者没有参与进来, 他们不会理解为什么要做出某些决定,而且他们很容易就会破坏整个过程,浪费数周或数月的工作.

品牌是一个多方面的东西,它需要多方面的方法. 当策略和设计协同工作时,它们会提供更丰富、更有效的品牌体验. 因为观众在智力和潜意识层面都与品牌有联系, 信息更清晰,更有说服力. 

如果你打算重新命名你的专业服务公司, 利用战略设计来充分利用您的投资. 你会得到更大的机会和更强势的品牌. 

亚伦

OD体育如何提供帮助

最好的品牌建设策略可以帮助你的公司与买家建立联系, 构建你的名声, 增加你的市场知名度. OD体育的品牌项目 能否帮助你的公司在竞争中脱颖而出,建立一个持续增长的品牌.

额外的资源