最值得注意的部分 重塑计划 视觉标识——那个引人注目的新标识, 新鲜的调色板, 充满活力的摄影和吸引人的营销手段,回头率和注入新生命的老企业.

那么,为什么这么多的专业服务公司在进行品牌重塑时,会将他们的视觉品牌过程与品牌战略过程分开呢? 一方面,他们修改他们的 定位 和营销方法,以吸引更多,更好的客户. 同时在另一边, 他们经历了视觉上的转变,使他们的身份更当代和有趣. 这两个人很少见面. 但是为什么? 就像油和水一样,它们的差别太大,不能混合?

这些公司不明白的是,这些活动是同一枚硬币的两面. 将美学与策略分离, 企业实际上牺牲了许多品牌重塑的好处. 但事情并不一定是这样的.

战略设计 是将这两个部分结合起来的过程,用策略来指导平面设计过程吗. 

但在大阳城2021集团娱乐网址-appleappstore大阳城2021集团娱乐网址排行榜-大阳城2021集团娱乐网址澳门科技有限公司深入讨论之前,让大阳城2021集团娱乐网址-appleappstore大阳城2021集团娱乐网址排行榜-大阳城2021集团娱乐网址澳门科技有限公司先从定义开始.

什么是战略设计?

品牌的过程在美国,战略设计允许组织传播其品牌的重要方面 在视觉上. 而不是仅仅依靠文字来表达品牌的关键属性和好处, 公司可以招募有色人种, 图片, 布局和排版来设定基调,并帮助讲述故事. 将品牌策略运用到设计中, 公司甚至可以在一开始就吸引观众, 情感层面奠定了建立投入和信任的心理基础. 

为什么战略设计很重要

战略设计的好处是什么? 你为什么要在乎呢? 大阳城2021集团娱乐网址-appleappstore大阳城2021集团娱乐网址排行榜-大阳城2021集团娱乐网址澳门科技有限公司已经提到了几个原因:它强化了定位、主题和 信息是你品牌战略的核心. 除了, 与策略一致的设计在潜意识层面上与人们对话, 不用言语就能施展说服的魔力. 

但这还不是全部. 还有许多其他原因让你想要采用战略性设计:

  • 它迫使你对你的品牌标识“考虑得更大”——传递一种既美好又富有意义的体验.
  • 你将避免在你的行业中普遍存在的厌倦的视觉修辞和clichés.
  • 它的火花 创造性的设计思维让你的品牌朝着更创新、更独特的方向发展.
  • 潜在客户更有可能认出并记住你.
  • 它简化了对新品牌的审批和购买.
  • 它将更容易吸引新客户和顶级专业人才.
  • 这样你就能更好地成长,并在市场上取得领导地位

它是如何工作的

人们对品牌的体验是多层次的. 例如, 专业服务购买者可能会被公司用来描述其服务和好处的词语所打动. 但如果这些文字出现在一个设计糟糕的网站上, 它们可能会失去光彩:信息被信使混淆了. 类似的, 一个普通的信息可以通过优雅的设计而提升, 它吸引人的包装(至少是暂时的)增强了这一点. 

然而,当品牌的信息和视觉效果同步时,它们是最强大和最有说服力的. 当一个品牌重塑计划将设计整合到它的整体战略中, 公司的定位和信息被放大了. 相反,视觉效果变得更有意义. 结果? 更吸引人、更难忘的客户体验.

战略设计可以通过多种方式发挥作用,但在以下三个方面尤为有效:

  1. 分化: 通过建立 品牌标识 这与贵公司的主要竞争对手明显不同. 在观众的脑海中, 你把你的公司从视觉上与其他与你公司相似的公司区分开来. 与此同时,你的品牌定位将你的焦点缩小到特定的受众群体. 通过两种方式建立对比(视觉和专业化), 你有效地将你的差异化的力量相乘.
  2. 个性: 通过创造一个视觉环境来表达你公司的气质. 你与客户系统的吗? 悠然自? 幽默的? 痴迷于专业? 你的视觉品牌应该反映 人格特质 你的公司. 个性通常不是专业服务公司品牌战略的一部分——但它应该是. 你的公司可以选择和塑造它向世界展示的人物形象,以进一步使你的业务有别于竞争对手, 吸引潜在客户,创造一个更容易吸引和留住人才的环境.
  3. 信誉: 通过展示一个激发自信的形象. 如果你想被认为是一个领导者,你必须看起来和行动起来像一个领导者. 通过 视觉品牌 你可以给人一种能力和老练的直接印象. 只要这种印象与你公司的定位和战略相一致——没有打破咒语的混合信号——你就可以在买家(或你的其他观众)与你交谈之前建立起信任感的基础.

设计来自金星. 战略来自火星.

乍一看,品牌战略与品牌设计很难协调一致. 他们看起来如此不同! 毕竟, 战略往往建立在细致的市场调查之上, 而品牌设计是一个创造性的,看似主观的过程. 

你怎么可能用硬数据来指导创造性决策呢? 就算你能,这是个好主意吗? 一个策略驱动的设计过程不会产生一个更少创意的结果吗, “商人认为”了?

有趣的是. 数据和策略实际上可以 刺激 创造性思维. 例如, 如果你的品牌重塑计划的目标是使你的公司与众不同, 对竞争对手的研究可以揭示哪些视觉领域已经被占领,以及机遇的广阔平原在哪里. 

数据可以为设计决策带来更多目的

如果竞争对手的研究表明,蓝色和运动图像在你的行业是很好的基础, 你可以去寻找更新鲜的领域. 因为你的选择比较有限, 你的代理商或设计师可以更深入地探索剩下的可能性. 深入探索可以带来更有趣、更有创意的设计解决方案. 

客户研究可以揭示优点和缺点,需要补救. 有了这些知识, 一个品牌设计师可以采取各种步骤来说明, 强调或以其他方式强调潜在客户在公司中寻找的特定特征和特征.

市场调查可以挖掘数据,并将其放在客户的网站或信息图表上. 以这种方式, 研究可以支持公司的思想领导抱负,并证明对市场的深度熟悉.

策略性设计过程

在设计过程中插入研究和策略的一个巨大优势是内在的:它提供了解释和捍卫设计决策所需的理论基础和经验证据. 没有这些锚, 关键决策可能会从一个固执己见的利益相关者转移到另一个利益相关者, 占用了宝贵的时间,侵蚀了过程中的信心. 不止一次,我看到整个 重塑项目 地死在岩石上的优柔寡断. 

那么你如何实施战略设计呢? 下面是一个你可以适应你的下一个品牌重塑项目的过程. 如果你与一家创意机构合作, 你可能需要委派很多工作, 如果不是大多数, 把这些任务交给他们. 一定要事先讨论你的目标和期望,以确保他们确实在有策略地思考和行动.

  1. 向你的设计团队简要介绍研究和策略. 清晰地表达计划的总体目标,这样他们就不会错过大局.
  2. 用文档记录要点 创意简报. 为你的团队配备一致的参考工具,他们可以在创造过程中反复使用. 摘要可包括以下部分或全部内容:
    • 需要解决的问题
    • 点的区别
    • 市场定位或定位陈述
    • 关键信息
    • 目标受众
    • 重要的竞争对手(包括URL和每个的简要分析)
    • 竞争的机会
    • 期望的项目结果或业务目标
  3. 要求设计师解释他们的概念是如何处理策略的. 通过这种方式,您可以迫使创意团队从业务角度考虑问题. 目标是在过程的每个阶段培养战略性设计习惯, 包括早期构思阶段.
  4. 不要害怕问困难的问题. 每一次主要的设计展示都是加强品牌设计和战略之间联系的机会.
  5. 确保所有的决策者都出席了重要的演示. 这是提高项目进展几率的最重要的事情之一. 如果关键的决策者没有参与其中, 他们不会理解为什么要做出某些决定——这对他们来说太容易破坏整个过程,浪费几周或几个月的工作.

品牌是一个多方面的东西,它需要一个多方面的方法. 当战略和设计协同工作时,它们会提供更丰富、更有效的品牌体验. 而且,因为受众在智力和潜意识层面上都与品牌产生了共鸣, 这个信息更清晰,更有说服力. 

如果你正计划重塑你的专业服务公司, 利用战略设计的优势,使你的投资最大化. 你将获得更大的机会和更有威信的品牌. 

亚伦

大阳城2021集团娱乐网址-appleappstore大阳城2021集团娱乐网址排行榜-大阳城2021集团娱乐网址澳门科技有限公司如何提供帮助

最好的品牌建设策略有助于你的公司与买家建立联系, 构建你的名声, 增加你的市场知名度. 大阳城2021集团娱乐网址-appleappstore大阳城2021集团娱乐网址排行榜-大阳城2021集团娱乐网址澳门科技有限公司的品牌项目 能否帮助你的公司在竞争中脱颖而出,建立一个推动持续增长的品牌.

额外的资源